Fotografias: José Guerra
Não passa despercebida a presença da Allianz no World Junior da ASP que decorre por estes dias na Ericeira. De facto, e segundo a senior marketing manager, a companhia de seguros “já tem ADN surf”. Catarina Jorge considera que a identidade conseguida nos últimos anos já é indissociável da própria marca.
À AZUL – Ericeira Mag, o director de marketing da seguradora com sede em Munique, José Francisco Neves, afirmou que a presença da marca em Ribeira d’Ilhas é uma espécie de consagração da estratégia da seguradora neste segmento. “É quase como passar os heats de uma prova. Começámos com a Liga Moche; no ano passado entrámos nas provas do circuito mundial, mas com uma expressão mais reduzida; e, este ano, avançámos com determinação e mais fortes para a Liga Moche, mais fortes no WQS e mais fortes no WCT feminino. O campeonato de Ribeira d’Ilhas, esta semana, é o culminar de uma estratégia clara que começou devagar e que nos trouxe a este ponto: nós não aterrámos aqui. A Allianz hoje já faz parte dos eventos de surf em Portugal.”
A Allianz hoje já faz parte dos eventos de surf em Portugal.
Questionado sobre o esforço financeiro para conseguir o naming desta prova, o responsável afirma que “mais do que falar do esforço financeiro, o importante é termos em mente o grande objectivo, que é a marca estar posicionada como sempre quisemos, virada para uma realidade onde estejam presentes a juventude e o dinamismo, que era o que não tínhamos antes. E ter toda a empresa com esta perspectiva global é igualmente determinante para o sucesso deste trabalho conjunto, que se consubstancia, por exemplo, com a presença da nossa CEO na conferência de imprensa de apresentação deste campeonato do mundo”.
O surf é já a segunda área de maior investimento exterior da Allianz. Em primeiro lugar, por razões históricas, está o futebol, mas a marca também aposta na música e na Fórmula 1.
A marca não esconde a vontade de que o crescimento se faça no surf, sonhando com o dia em que todo o grupo venha a investir neste desporto a nível global. Conclui Catarina Jorge:
O surf está em todo o mundo, assim como a Allianz.
Quanto ao simbolismo da presença da marca no regresso das grandes competições de surf à Ericeira, José Francisco Neves refere que “nós não falamos muito de nós quando comunicamos, mas a Allianz é uma marca importante no mundo em termos de seguros e também em Portugal e, portanto, dá-me especial gozo estar no melhor spot de surf do mundo. A Allianz estar em Ribeira d`Ilhas tem tudo a ver.”
